00:00 תרגום: Zeeva Livshitz

00:04 האינטרנט הוא נס מוחלט.

00:07 ובשלושים השנים האחרונות,

00:09 הוא מונע על ידי

00:13 מודל עסקי מאוד עקבי ויסודי

00:15 שנתן לנו את כל מה שמדהים באינטרנט

00:18 וכל דבר שלא כל כך מדהים גם כן.

00:21 אני מנהל חברה שמספקת הרבה מתשתית האינטרנט

00:25 וכתוצאה מכך, זה אומר שלושה דברים.

00:27 ראשית, הייתה לנו השקפה ייחודית זו על מה שקורה באינטרנט.

00:34 שנית, אכפת לנו מאוד מההצלחה של האינטרנט.

00:39 ושלוש, אני יכול לשתף אתכם

00:42 בכמה מהאופנים שבהם המודל העסקי הבסיסי הזה משתנה

00:45 ומדוע הוא חשוב.

00:47 מכיוון שככל שהמודל העסקי הזה ישתנה,

00:49 תהיה לו השפעה דרמטית על מה האינטרנט,

00:53 אבל מעבר לזה, על איזה תוכן נוצר,

00:56 על מה עיתונאים מקבלים פיצוי,

00:58 על איך החוקרים מסוגלים לעשות את המחקר שלהם.

01:01 וכך זה תלוי בכולנו

01:02 ככל שהמודל העסקי הזה של האינטרנט משתנה,

01:05 לוודא שהוא משתנה למשהו שאנחנו רוצים

01:09 ויכול ללמוד מהטעויות שהיו לנו בעבר.

01:12 אז כדי לסקור את העבר, בואו נסתכל מה היה המודל העסקי הזה.

01:15 וכולנו יודעים את זה בעיקרון, וזה היה: האינטרנט נבנה על זה

01:19 לקחנו רעיון, והכנסנו אותו לרשת,

01:21 ואז העברנו תנועה לרעיון הזה.

01:25 ואז מהתנועה הזו, מכרנו דברים,

01:28 מנויים או מודעות.

01:31 וזה היה די מדהים לראות

01:34 איך זה הניע מאוד את צמיחת האינטרנט

01:38 ואת צמיחת האינטרנט לאורך זמן.

01:40 והוא שרד מספר תזוזות פלטפורמה דרמטיות.

01:43 כולנו התחלנו לגלוש באינטרנט בדפדפנים,

01:45 על שולחן העבודה או במחשב הנייד שלנו.

01:47 זה עבר להיות יותר ויותר מדיה חברתית,

01:50 שהייתה הממשק שדרכו צרכנו תוכן.

01:53 ואז הלכנו לצרוך אותו דרך המכשירים הניידים שלנו.

01:56 ובכל זאת, דרך כל זה,

01:58 מודעת הבאנר הצנועה מימנה בעצם את הכל.

02:01 התנועה הייתה המטבע של האינטרנט,

02:04 וזה מה שכולם בנו את התוכן שלהם כדי לנסות להשיג.

02:09 ואם אנחנו רוצים לחפש מי הוא הסופרמן,

02:12 מי גיבור העל שהניע את זה

02:15 במשך 27 השנים האחרונות,

02:17 זו הייתה גוגל.

02:19 גוגל בנתה לא רק את מנוע החיפוש לאינדקס כיצד האינטרנט עובד,

02:23 אלא אז הם בנו את מערכת המונטיזציה

02:26 כדי להבטיח למעשה שיוצרי תוכן יקבלו תשלום

02:31 עבור התנועה שהם יצרו.

02:33 האינטרנט חייב המון לגוגל ב -27 השנים האחרונות.

02:37 אבל העולם משתנה.

02:39 AI היא הנושא של היום,

02:41 ומה שאני חושב שהרבה אנשים לא מבינים

02:43 הוא ש- AI היא עוד שינוי פלטפורמה.

02:46 חשבו כמה יותר מהאופן שבו אתם צורכים מידע כבר

02:50 מסתכל על ה AI צ’אטבוט שלכם

02:52 וכמה יותר מזה יהיה המקרה בעתיד.

02:55 אנחנו יכולים לראות את זה בהרבה דברים שאנחנו עושים בדרך כלל,

02:58 כמו, זהו חיפוש בגוגל מהימים הראשונים של גוגל.

03:02 אפילו לא מזמן,

03:03 איפה שהייתי מקליד משהו, כאילו, מתי היה כנס TED הראשון?

03:07 ואז הייתי מחזיר בעצם מפת אוצר

03:10 שבה אצטרך להמשיך לעשות את העבודה

03:12 וללחוץ על הקישורים, לייצר תנועה

03:14 כדי למצוא מה התשובה שלי.

03:16 החיפוש לא הסתיים כשהתוצאות חזרו.

03:19 זו הייתה רק ההתחלה, והיית צריך לעקוב אחר מפת האוצר.

03:22 זה מה שמנוע חיפוש הוא.

03:24 היום יש לנו משהו שונה מאוד.

03:26 יש לנו משהו קרוב יותר למה שהייתי מכנה מנוע תשובה,

03:29 שבו אתה מקבל את התשובה ישירות בדף.

03:32 ומה שמדהים בזה הוא שכצרכן,

03:34 זה טוב יותר עבורך.

03:36 אבל מה שמפחיד בזה

03:38 הוא שזה אומר שהתנועה לא הולכת לאתרי המוציאים לאור,

03:42 והתנועה היא המטבע של האינטרנט.

03:45 אז לפני 18 חודשים, המו“לים התקשרו אלינו ואמרו, “גם אתם רואים את זה?”

03:49 ואני חייב להודות,

03:50 לא ממש הקדשנו המון תשומת לב,

03:52 אבל נכנסנו ליומנים שלנו, נכנסנו לנתונים שלנו,

03:55 שלפנו את המידע הזה ואמרנו,

03:57 "כמה קשה יותר להשיג תנועה

03:59 המבוססת על אותה כמות תוכן היום

04:02 מאשר בגוגל של פעם?"

04:04 והתשובה היא שקשה פי 5.2

04:07 להשיג תנועה עבור אותה כמות תוכן שהייתה שם.

04:10 אבל אלה החדשות הטובות.

04:11 זה עם גוגל.

04:12 מה העניין עם OpenAI?

04:14 קשה פי 750.

04:16 מה העניין עם אנתרופי?

04:17 יותר מ-32 אלף פעמים יותר קשה.

04:20 מנועי התשובות נותנים את התשובות

04:22 ואנשים לא עוקבים אחר הערות השוליים.

04:24 וזה היה לפני 18 חודשים.

04:26 מה קרה מאז, האם זה השתפר או נעשה גרוע יותר?

04:28 האם אתה סומך על AI היום יותר מאשר לפני 18 חודשים?

04:32 התשובה היא שרוב האנשים עושים זאת, וכתוצאה מכך,

04:36 למעשה נהיה קשה פי שניים להשיג תנועה לתוכן שיש שם.

04:40 אתה כבר לא עוקב אחר הערות השוליים.

04:42 אתם למעשה סומכים על כך שמערכות בינה מלאכותית נותנות לכם את התשובה

04:45 הנכונה, וזה הורס את התקשורת.

04:46 באופן כללי, אנו רואים מספרים מדווחים.

04:49 של ירידה של בין 90 ל-30 אחוז

04:52 בתנועה לאתרים שלהם,

04:54 וזה מאוד בעייתי כי אני

04:56 חושב שלעיתונאים מגיע להיות מסוגלים לאכול.

04:59 (מחיאות כפיים)

05:01 וביסודו של דבר, אם האינטרנט בנוי על תנועהבנוי על תנועה

05:05 והמודל העסקי החדש הזה לא מספק תנועה,

05:09 אז אני לא בטוח איך התקשורת תשרוד

05:12 אלא אם ניצור מודל עסקי חדש.

05:14 והחדשות הטובות הן שחברות הבינה המלאכותית רוצות עיתונאות.

05:18 הן רוצות שאנשים יעשו מחקר.

05:20 כולנו רוצים עיתונאות.

05:21 אנחנו רוצים שאנשים יעשו מחקר.

05:23 אז אני חושב, אני למעשה די אופטימי

05:26 שאולי יש פתרון לבעיה הזו.

05:29 והנה הדרך שבה אני חושב על זה.